文 ︱ 本刊記者 劉中偉

初冬的長沙，楓葉似火，湘江如練。

11月12日至13日，2025中國新媒體大會在長沙舉行。中央有關部門負責人、中央主要新聞單位、地方新聞媒體負責人等千余名代表齊聚一堂，圍繞“智能聚力 系統變革”主題，共同探討媒體深度融合發展之路。

湖南將以“人工智能+”賦能主流媒體系統性變革，加快形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

隨著大會的進行，湖南元素在各個論壇頻頻亮相。從技術展區的前沿科技到論壇現場的精彩發言，從媒體融合的實踐案例到文化出海的創新探索，湖南新媒體發展的勃勃生機令人矚目。這場盛會不僅展現了湖南在媒體融合發展方面的成就，更彰顯了湖湘文化在新時代的創新活力。

技術賦能：馬欄山的“數字翅膀”

在中國新媒體技術展湖南廣電芒果TV展區，一陣動感的音樂和層層圍觀的人群瞬間吸引了參觀者的注意。擠進去一看，具身智能機器人“小玖”正隨著音樂靈活地揮動手臂、踩准節拍，不時地向觀眾“比心”，引得觀眾發出陣陣驚嘆。來自湘江新區的陳女士伸出手，“小玖”熱情地回應握手。

這位特殊的“綜藝合夥人”在《中餐廳·非洲創業季》中承擔迎賓、傳菜、互動表演等任務，深受摩洛哥當地顧客的喜愛。現場技術人員介紹，“小玖”的名字是節目中嘉賓們為它取的，呼應的是《中餐廳》的第九季。更厲害的是，依託芒果大模型，“小玖”可在綜藝節目中完成同聲傳譯、犀利銳評、趣味迎賓、資深嚮導、個性音樂創作、漫畫海報設計等10餘項任務。

在馬欄山場景聚集區的野子科技展台，大空間沉浸式VR系統《一夢入大唐》讓體驗者穿越千年。來自長沙高新技術工程學校的姜同學體驗後興奮地說：“有一個環節是乘坐載具飛天而行，感覺現實中的自己仿佛也在上升下降，和從屏幕上看電影的感覺相差太大了。”該項目不僅能讓體驗者“觸摸”宮殿樓閣、“漫步”山川城市，還將文化記憶轉化為可感知、可交互的沉浸旅程，生動詮釋數字科技賦能文化傳播的新路徑。

除VR體驗項目，馬欄山的一系列創新成果紛紛在此登台展示，其中包括AI雙目直播機、AI翻譯、超高清轉碼平台等前沿技術，以及中國電信的全鏈路AI視頻創作平台TeleStudio、泛聯新安的嵌入式領域研發效能大模型DTCoder、創壹科技的一站式故事影片創作工具OneStory等企業產品。

目前，馬欄山AIGC技術正加速從內容生產向多場景、多領域延伸拓展，催生了動漫游戲、數字文博、微短劇、VR內容制作等一大批新型文化業態。

11月13日，2025中國新媒體大會“馬欄山時間”文創活動在馬欄山創智園舉行，現場簽約環節，東麟影視、茵浪體育、808游戲夢工場、小劇大圖、林呦鹿鳴、海峰影視6家行業新銳集中落戶，涵蓋動漫游戲、微短劇、智能運動裝備等領域。

活動現場，芒果TV、創壹科技、博特智能、聘才貓、泛聯新安、真視通等企業集中發布了其自主研發的AI大模型產品，覆蓋內容創作、人才服務、代碼安全、智能展廳等多個領域，一個充滿活力的馬欄山“大模型”矩陣已然成型。

數據顯示，馬欄山現有規上企業206家、科技型中小企業158家、高新技術企業166家、專精特新企業28家，科研創新平台22個。從內容創作到技術研發，從IP衍生到場景應用，一條完整的產業鏈正在這裡加速成型。

產業激活：融媒賦能的“創新現場”

11月13日上午，2025中國新媒體大會技術應用論壇舉行。今年9月，中華全國新聞工作者協會新媒體專業委員會發起2025“融媒有技”優秀案例征集，該論壇現場舉行了入選案例的頒獎儀式。瀏陽市融媒體中心《“媒體+煙花”的融合發展》項目成功入選，成為縣級融媒體以技術賦能產業發展的典型代表。

“煙花雲”平台由市鞭炮煙花產業發展中心、瀏發集團、市融媒體中心聯袂建設運營，是瀏陽市周末焰火秀和商業焰火運營綜合服務平台，內容涵蓋焰火票務、煙花視頻、表白互動、行業資訊、產品信息、企業展示等，總訪問量2.8億人次，全網用戶逾1200萬，日活超30萬。

瀏陽融媒以媒體之力深入產業鏈條，通過“微焰火場景”打造、“煙花+商圈”業態孵化、“煙花+社交”場景營造，推動媒體內容進景區、進商區、進社區，實現跨地域、跨場景的融合傳播。融媒直播觀看人數最高突破5000萬，“瀏陽煙花”全網熱度超30億，“我在瀏陽說愛你”成功出圈，形成具有外輸能力的異地煙花文旅服務模式。

與此同時，株洲蘆淞區融媒體中心也在“媒體+”領域持續發力，圍繞農業、工業、文旅三大板塊，推動內容創新與產業賦能深度融合。在“媒體+農業”中，聚焦本地農產品打造新媒體內容，傳遞“蘆淞味道”；在“媒體+工業”中，借助可視化呈現與低空視角，展現“蘆淞制造”的硬實力；在“媒體+文旅”中，聯合打造“廠聲音”“航空嘉年華”等品牌，激活區域消費新場景。

蘆淞區融媒體中心主任易軒表示，將持續拓展“媒體+”的內涵與外延，為產業高質量發展注入融媒動能。

從瀏陽的“煙花雲”到蘆淞的“產業+”，“融媒有技”正在系統重構地方產業的發展邏輯。它不再局限於內容傳播，而是以“技術—平台—場景”為路徑，實現從資源數字化到服務生態化的跨越。融媒體通過搭建智能平台、打造沉浸場景、推動跨界運營，逐步成為產業創新的“連接器”與“賦能體”，在“新聞+政務+服務+商務”的融合格局中，持續釋放出賦能實體、激活區域的重要價值。

國際破圈：跨山越海的“湖南聲音”

11月13日，2025中國新媒體大會“跨山越海的媒介橋樑”國際傳播論壇舉行。

“從一粒雜交水稻種子到成熟的農業技術和理念，引入非洲的不是懸於空中的文化符號，而是能夠解決飢餓等具體治理難題的‘知識工具箱’。”湖南大學新聞與傳播學院副院長王旖旎分享了湖南對非傳播的創新實踐。她指出，湖南的模式超越了單向的“灌輸”，而是構建了一個健康、多元、共生的對非文化傳播“生態系統”。

“要用海外民眾喜聞樂見的方式講好中國故事。”在王旖旎看來，共同制作改變了傳統信息傳播的權力結構，使非洲人民從沉默的受眾轉為積極的參與者，讓傳播的結果，從單一的湖南文化呈現，變為“中非文化融合”的新產物。

“要以平台產業思維，重構內容出海。”芒果TV國際執行董事萬琳以芒果TV出海為例，介紹其夯實平台體系，讓傳播能力轉化為產業能力的經驗。芒果TV成功將綜藝模式落地非洲，它繞過了文化溝通的障礙，直接觸達非洲民眾特別是非洲青年的心理。更為重要的是，芒果TV、湖南國際頻道與非洲本地媒體合作，共同策劃、共同制作適合當地市場的節目。

雜交水稻技術、現代化教育體系的引入，是以“授人以漁”的發展智慧，回應非洲最迫切的需求。而芒果TV的綜藝模式在非洲落地，靠的是全球通用的情感語言。

“湖南是傳媒大省，廣電湘軍、出版湘軍、演藝湘軍蜚聲海內外。”湖南國際傳播中心主任劉驕介紹了“1+14+N”（1個省級中心，14個市州，多家媒體及省直單位）的全省一盤棋國際傳播格局。他舉例說，與湖南廣電合作建設非洲加納“金芒果”衛星頻道，在肯尼亞設立辦事處，正嘗試在地化運營，打造“視聽+電商”模式。

數據顯示，芒果TV國際APP海外累計下載量已達2.98億，推出《中國》《中餐廳》《日光之城》等多部出海精品，今年已有73個芒果內容產品發行至海外。

湘江潮湧，奔流不息。2025中國新媒體大會展現的不僅是技術的盛宴，更是一個時代的宣言。從馬欄山的創新實驗室到基層融媒的服務站點，從智能制造到文化出海，湖南新媒體正以敢為人先的姿態，在智媒浪潮中破浪前行。

當技術之智與人文之光交相輝映，當創新之力與責任之心同頻共振，媒體必將在這場深刻變革中煥發新的生機，為時代進步注入源源不斷的動力。在這場沒有終點的征程中，湖南正以堅實的步伐，書寫著新媒體發展的精彩篇章。