4月24日上午，國新辦舉行新聞發布會，市場監管總局副局長白清元等嘉賓介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2025）》有關情況。發布會由國新辦新聞局副局長、新聞發言人賈惠麗主持。

在發布會現場，香港經濟導報記者提問：近年來，網上購物場景更加豐富、購物體驗得到提升，但網絡交易侵權假冒、直播電商虛假行銷等情況仍時有發生。請問具體推進了哪些工作，強化網絡交易侵權假冒治理、規範行銷宣傳？

對此，白清元回應本刊記者稱，近年來，面對網絡交易特別是直播電商快速發展帶來的新挑戰，市場監管總局不斷加強制度機制建設，強化平台經濟的常態化監管。

白清元介紹，在監管方面，市場監管總局建立直播電商信息監測系統，部署開展直播活動交叉監測。在執法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領域的典型案例。近期，市場監管總局又發布了電商平台「幽靈外賣」系列案件處罰情況，進一步釋放了強化網絡交易監管、守護人民群眾舌尖上安全的強烈信號。

白清元進一步表示，市場監管總局組織開展網售產品品質安全賦碼核驗「碼上行動」倡議活動，引導平台自覺履行賦碼核驗義務，切實守好平台產品入駐審核關；召開直播帶貨食品安全行政指導會，指導網絡食品交易第三方平台企業簽署食品安全管理自律公約，嚴格落實食品安全主體責任。

「下一步，我們將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為，更好維護消費者合法權益。」白清元強調。

（文/圖 | 本刊記者 邢寶華）