文 ︱ 本刊記者 舒志勇 趙芃程

在文化交流與傳播的浪潮中，中國文化正以多元而精彩的姿態邁向世界舞臺。2025年3月29日，首屆媒體賦能中國品牌出海高峰論壇（西安站）在古城西安盛大啟幕。

由來自台灣工商時報、中時新聞網、東森新聞、旅讀、國際日報、香港經濟導報、紫荊、大公報、香港商報、鳳凰衛視、橙新聞、香港衛視、大灣區時報、識港網等新聞機構的媒體記者組成的參訪團記者及香港經濟導報全國30個辦事處主任組成的50餘人參訪團來到了十三朝古都——西安。從震撼人心的舞臺演出《赳赳大秦》到沉浸式的“長安十二時辰”特色主題文化街區，再到大雁塔腳下燈火璀璨的大唐不夜城......短短幾日的文化交流，讓參訪團一行看到了具有厚重歷史、具有包容性和國際視野的西安形象，也看到了西安眾多文化品牌在“出海”路上的乘風破浪。

唐韻街區：沉浸式的文旅出海

“長安十二時辰特色主題街區”，這個占地2.4萬平方米的沉浸式唐風市井生活體驗街，依託影視IP與陝文投集團的深度合作，是西安文旅融合的標杆。鴻臚寺官員、胡商、歌姬等200餘名NPC（非玩家角色）身著復原唐裝，用"上人安康"的唐禮問候，構建出"遊客即主角"的沉浸體驗。全唐空間遊玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閒.....前來的遊客從一個旁觀者搖身變為深度體驗的參與者，身臨其境地“做一日唐朝人”。

街區文化大使向前來參訪的記者團表示，“遊客們可以在胡姬酒肆體驗異域風情，在‘文然閣’參與文人雅集，這種‘可觸摸的文化體驗’就像‘東方迪士尼’，用豐富的情緒價值打動人心。"以三千年文明為底色，用文化濾鏡重構時空維度。即使在日均3000人次的限流設置下，長安十二時辰特色主題街區仍能在旅遊旺季達到單日萬人接待量，由此也印證了市場對高品質文化產品的渴求。

此外，為了迎接外籍遊客的熱情，街區積極構建多語種講解體系，接入國際支付系統，以無障礙體驗吸引全球目光。通過提煉《霓裳羽衣舞》《胡旋舞》等非遺元素，以現代演藝形式重構文化符號，形成具有全球辨識度的文化標識，讓外國遊客在古老與潮流的交響中觸摸中國脈搏。

大秦史詩：科技與文化的融合

同樣出自陝文投集團的超大型秦文化主題演藝《赳赳大秦》，也是文化出海的一顆璀璨明珠。自2024年9月全球首演以來，憑藉恢弘歷史敘事、創新科技應用與極致沉浸體驗，成為來西安旅遊必不可錯過的史詩級劇作。

該劇以“黑夫木牘”這一中國現存最早家書為創作原點，串聯秦統一六國的歷史，融合小人物命運與大時代波瀾，展現“家國同構”的主題。總導演周莉亞、韓真以多藝術語言重構歷史場景，索契冬奧會視覺總設計喬治·西平打造亞洲最大空中移動裝置，百老匯托尼獎得主唐納德·霍德爾設計的燈光系統帶來視覺震撼。“行進式觀演+全感官交互”系統，讓觀眾身臨其境，開創實景演藝聲場感知新維度。劇中“豈曰無衣，與子同袍”的家國情懷、“法治圖強”的制度文明，以及秦人兼容並蓄的精神，被觀眾譽為“鐫刻進血脈的文化共鳴”。台灣工商時報副總編輯劉家熙觀看時不僅潸然淚下，“第一次看到這麼令人感動的演出，即使我在台北和紐約百老匯都曾經看多很多次舞台劇或歌劇，都沒有《赳赳大秦》讓我感到如此震撼。這場演出是國際級的演出，是中國人的驕傲。”她表示，台灣現在大都以國外劇場為主，這麼具有中華文化傳承意藴的演出是比較少的。她期待未來會有更多中華文化傳承的演出在台灣上演。“只要是好的劇，好的文化的傳承，我覺得所有人都會很歡迎的。”

數字探索：文化出海的新引擎

值得關注的是，此次行程中陝文投集團向一行參訪人員生動展示了以科技創新突破文化傳播閾值的實踐路徑。工作人員現場演示了系統如何將秦風唐韻元素智能匹配不同地區受眾偏好，為香港經濟導報執行總編輯康劍波留下深刻印象：“這不僅是文旅升級，更為中國品牌出海提供了文化認知的數位化解決方案。”在陝文投集團旗下西安芙蓉新天地購物中心“長安視無界”展廳中，國內首個無界VR互動探索項目《永恆之美·巴黎聖母院》詮釋了歷史遺跡的數位化重生，參訪記者佩戴輕量化設備後，可自由穿梭於巴黎聖母院1163年奠基儀式、1345年哥特尖塔落成、2019年火災現場及修復後的虛擬穹頂等12個歷史切片場景中。通過手勢識別與空間定位技術，觀眾能“觸摸”玫瑰花窗的光影變幻，甚至與14世紀工匠“協作”雕刻石像，實現跨時空的虛實交互。

據現場工作人員介紹，陝文投集團打造的陝西文旅數據底座已歸集2.3億條消費行為數據，結合AI垂直大模型實現遊客畫像分析、熱點預測及跨境傳播效果評估。通过华为云算力支撑，尤其为海外推广定制了“文化解码器”。以“內容IP化、體驗科技化、運營數據化”的三維模式，為與會海內外媒體及企業代表提供了品牌出海的新思維。

文化出海，既是中華文明走向世界的必然選擇，也是推動人類文明進步的時代課題。西安這座用現代科技復活歷史記憶的文化地標，正在探索一條以創意為核心、科技賦能、全球視野布局的出海新路徑。這場始於文化自信的出海征程，終將會吸引到來自全世界的目光。