文 ︱ 本刊記者 劉中偉

九月的懷化，沅水歡歌，五溪潮湧。

9月16日至18日，第五屆湖南旅遊發展大會在這片“福地懷化 懂你如家”的土地上盛大舉行。

湖南省委書記沈曉明在會見嘉賓代表時表示，湖南自然風光秀麗，人文底蘊深厚，旅遊資源豐富。近年來，湖南大力推動旅遊產業發展，著力把自然風光和人文風情轉化為旅遊業的持久魅力。

本屆盛會，大家再次見證湖南文旅產業又一次煥新蝶變。從雪峰山麓到㵲水河畔，從千年古商城到新興文旅綜合體，從安江農耕到古城的“流域聯動”，從和平文化到民族風情的文旅新空間，一場以“美美與共 合作發展 打造湖南文旅融合發展新高地”為主題的盛會，正悄然改變著這座湘西門戶城市的面貌，也為湖南文旅高質量發展注入了全新動能。

這場文旅盛會，不僅僅是書寫“辦會興城、辦會興業、辦會惠民”的生動答卷，更以創新之姿為湖南文旅高質量發展錨定了新航向。

辦會模式創新 務實節儉見實效

本屆旅發大會最引人注目的變化，是開幕式的“變身”。沒有往屆炫目的文藝演出和璀璨燈光，首創開幕式與文藝演出分離、政務活動與文旅產業投融資大會並舉、全域聯動與區域合作融合等辦會新模式，與湖南廣電合作舉辦“芙蓉花開·福地懷化”演唱會，有效精簡辦會環節和降低辦會成本。

9月17日上午，懷化市迎來了這場別開生面的開幕式，會上14個文旅项目成功簽約，湖南省文旅廳還與上海、海南等文旅部門及攜程、馬蜂窩等企業簽訂了戰略合作協議。這種轉變背後，是湖南省委、省政府對旅發大會辦會模式的創新探索。沈曉明在會見嘉賓代表時提出了八個“更加注重”——更加注重“辦會興城”的實際成效、更加注重可持續發展、更加注重市場化運作、更加注重群眾參與、更加注重惠及民生、更加注重綠色生態、更加注重投資效益、更加注重厲行節約，為旅發大會指明了新方向。

“芙蓉花開·福地懷化”商業演唱會，於9月20日舉行，張靚穎、鬱可唯等歌手傾情演唱，門票銷售火爆。這種市場化運作模式大幅壓減了辦會成本，讓錢花得更值。

更值得關注的是，本屆大會重點文旅项目社會投資占比高達91.76%，以市場“無形之手”，真正實現了“政府引導、市場運作”的辦會理念。懷化榆樹灣文旅商綜合體就是典型代表，從投資建設到規劃運營，每個環節都帶著市場化基因，成功吸引104家商鋪簽約落地，涵蓋了餐飲、娛樂、文創體驗、潮流消費等多種業態。

辦會模式的創新不僅體現在開幕式和项目投資上，更滲透在大會的各個環節。專項評估辦法的制定、經費開支的壓減、市場化運營的推進，無一不彰顯著湖南創新思路辦會、務實節儉辦會的決心。

這種轉變得到了各方認可，湘潭作為第六屆省旅發大會承辦地，湘潭市文旅廣體局局長何滔表示：“今年的開幕式與往屆不同，我們都覺得這種形式很好。湘潭將延續創新思路、務實節儉的要求辦會。”

文旅深度融合 傳統現代相交融

在懷化，文旅融合不是簡單的業態疊加，而是傳統文化與現代生活的深度交融。

9月16日開街的榆樹灣·青春廣場，就是這一理念的生動實踐。半年前，這裏還是一片閒置的玻璃老廠區，僅用7個月時間，就變身成為融合侗、苗、瑤、土家等多民族文化元素的文旅商綜合體，開街首日100多家商鋪開門，迎客超3萬人次。

榆樹灣將現代街區融合了懷化的傳統民族文化，“每一處飛簷、每一扇雕花窗都融入了侗族鼓樓、苗族吊腳樓的元素，就連地磚紋樣都取自少數民族刺繡圖案。”项目負責人介紹道。

但這裏，又打造了現代科技的文旅體驗。如“懷化記憶館”用科技手段重現了昔日沅水碼頭的繁忙景象，成為项目最吸引年輕群體的亮點。商鋪裏非遺工作室的苗銀傳承人吳師傅，將傳統銀飾製作技藝與現代設計碰撞出新火花：“我們把苗族圖騰元素融入日常飾品，一條苗銀手鏈可能就是下一個爆款。”

夜幕降臨，㵲水河上游船緩緩駛過，全國首部以福文化為主題的大型沉浸式遊船演藝《福地長歌》正在上演。這場演出不僅是一場視覺盛宴，更是一次文化尋根之旅。

“我們創新採用‘文化+科技’演藝模式，通過船載多媒體系統和兩岸大型實景光影演繹，打造時長約50分鐘的沉浸式航行體驗。”五溪福地運營公司總經理楊濤介紹，“遊客既可欣賞㵲水河的自然風光，又能沉浸感受懷化深厚的人文歷史，開啟一段獨特的‘尋福之旅’。”

非遺傳承與創新也是本屆大會的亮點。9月16日，第四屆湖南非遺展示活動在懷化五溪非遺廣場啟動，湘、鄂、渝、黔、桂五地非物質文化遺產代表性傳承人齊聚一堂。

黔陽竹藝第六代傳承人羅志民，身上的“竹衣”格外吸睛，這是用竹節切割打磨後手工穿制的“特殊服裝”，他向觀眾演示傳統技藝：“它貼身穿不會紮皮膚，夏天透氣又能吸汗，比T恤還涼快。”省級非遺项目桃源刺繡代表性傳承人肖瑤，將傳統刺繡融入中秋系列月兔、月餅等現代文創產品之中。這些傳統技藝在現代舞臺上煥發出新的生機，讓觀眾感受到非遺不再是遙不可及的“老古董”，而是可觸可感的生活之美。

成果惠民共用 城鄉面貌煥新顏

借著省旅發大會的東風，懷化在便民、利民、惠民上下足功夫。懷化通過“辦一個會”，實現“興一座城”，最終“惠一方人”，大力推進城市更新和基礎設施建設，讓市民共用發展成果。

街頭巷尾、日常生活中出現了許多貼心的“驚喜”。在鶴城區鐵北路，72歲的胡紅霞居住了40餘年，曾讓她愁眉不展的“堵心路”，如今已是新鋪瀝青、地標線醒目的“順心路”：路面平整光亮，兩側補種的香樟樹搖曳生姿，每隔幾米就有一幅融入本土文化的牆繪。

這樣的變化發生在懷化的許多角落：鶴鳴洲觀鶴樓夜色中流光溢彩，黃花坪口袋公園綠意盎然，10餘處昔日閒置地塊變身市民休閒“打卡點”；懷化人民體育公園活力氣息撲面而來，標準化的籃球場、羽毛球場、網球場等11片球類運動場地依次排開。

今年以來，主城區計劃投資1.86億元，對33個老舊社區進行主體改造，同步完成56個老舊社區配套設施升級，惠及8495戶居民、約3萬人。四方田大橋的智慧公廁裏，電子屏即時顯示廁位使用情況，中央空調與除臭系統營造著舒適環境，母嬰室、無障礙設施一應俱全。從7月起，懷化對170座公廁進行“迭代升級”，從普通廁所到“智慧驛站”，從“將就用”到“舒心用”，背後是城市治理理念的躍升。

旅發大會也帶動了鄉村旅遊的蓬勃發展。據統計，懷化市的中國傳統村落總數達187個，居湖南省第一、全國第四。以荊坪古村為代表的諸多村落，不斷升級旅遊配套設施、優化旅遊產品供給。如荊坪古村，在“修舊如舊”原則下新增網紅民宿、咖啡茶館等16個新增業態點，讓古驛道遺跡與百年民居旁響起現代生活的律動。

懷化洪江市安江鎮，在距今7400年前的文化層中發現碳化稻穀粒，也是在這裏，“雜交水稻之父”袁隆平培育出了被譽為“東方魔稻”的雜交水稻。當地以農耕文化為切入，用“一粒種子”撬動和整合沅水兩岸資源，打造了安江農耕文化旅遊區，將文化展示、科技體驗等有機串聯，有力地促進了當地的鄉村旅遊產業發展。

第五屆湖南旅遊發展大會雖已落幕，但它所帶來的影響卻深遠而持久。湖南正在以旅發大會為契機，推動文旅產業從“顏值吸引”向“價值深耕”轉變。湖南必將一如既往地以文化為靈魂，以協作為紐帶，讓張家界的奇峰聳翠，郴州的霧江瀲灩，衡陽的巍巍南嶽，岳陽的千古名樓，懷化的侗寨風情，與更多嶄新的文旅地標交相輝映，共同繪就一幅“山水與人文相融，產業與民生共興”的宏偉畫卷。